Estudo da Ipsos Marplan mostra as características e a participação de macrossegmentos no universo de consumidores de TV por assinatura
ANTENADOS:
4,09% da população, sendo que 52,79% são consumidores do meio
• Modernos e bem informados, mostram interesse em economia nacional e internacional, esportes, humor, roteiros turísticos e lazer, carros personalizados e fotografia. Usuários de internet e tecnologia. Consumistas assumidos. Apresentam um estilo de vida muito ativo e sofisticado. A maioria é de homens, jovens, classes AB com predominância na B e com alto grau de formação escolar. Entre os que trabalham, ocupam cargos de nível médio ou não estão exercendo nenhum tipo de atividade.
ELITES:
11,87% da população, sendo que 49,81% são consumidores do meio
• Humanistas e cultos. A política e a economia nacional e internacional são o foco de maior interesse. Buscam produtos que ofereçam a última palavra em tecnologia e não se imaginam sem internet. Valorizam o bem-estar e seu tempo, preferindo preservá-lo a sacrificá-lo para obter ganhos econômicos. Grupo essencialmente de ambos os sexos, concentrados nas classes AB, principalmente na A, e possuem idade acima dos 45 anos. O grau de formação é alto, possuindo número de pessoas com pós-graduação bastante acima da média.
DESCOLADOS:
5,73% da população, sendo que 46,47% são consumidores do meio
• Apresentam uma visão crítica e liberal. São os que mais defendem que as mulheres têm o direito de trabalhar fora, que o uso do "tempo" é mais valioso que o dinheiro e que a mídia (TV, jornais, revistas etc.) tem forte poder de influência sobre a opinião pública. Dentre os descolados, não há grande divisão de sexo. Pertencem a classes mais altas e são solteiros com alto grau de formação – superior completo ou em curso. Entre os que já trabalham, a maioria exerce cargos de nível superior.
EMPREENDEDORES:
11,11% da população, sendo que 45,65% são consumidores do meio
• Aplicados e seguros, gostam de ser reconhecidos como bem-sucedidos. Amantes da tecnologia, dos meios de comunicação e da influência que estes exercem sobre a sociedade. Possuem maior interesse por assuntos relacionados à política e economia, futebol e automóveis. Maioria de homens das classes AB, idade entre 20 e 49 anos, com nível de instrução alto e de ocupação profissional de média a superior.
AMBICIOSOS:
5,52% da população, sendo que 30,63% são consumidores do meio
• Livres, acreditam que o futuro será sempre melhor e não se preocupam com o quê os outros pensam a seu respeito. Interessados em jogos esportivos, principalmente aqueles de equipe e que envolvem competição. Gostam de futebol e de acompanhar partidas em estádios. Têm interesse em competições automobilísticas, "tunning", carros personalizados e motos, pesca e bingo. Outro tema que lhes interessa é seu crescimento pessoal, familiar e, claro, profissional: dicas de educação escolar, profissão e mercado de trabalho. Maioria de homens, de 15 a 34 anos, solteiros ou casados, predominância da classe B.
EMERGENTES:
7,92% da população, sendo que 28,59% são consumidores do meio
• Buscam inserção social através do status emocional das marcas, uma vez que é importante para eles serem reconhecidos como bem-sucedidos ou "emergentes", apesar da restrição real de seu poder aquisitivo. Não estabeleceram ainda uma relação adulta com o dinheiro. E, assim, declaram que o tempo é mais importante que o dinheiro e que não conseguem economizar ou guardar ("mesada curta"). Os seus principais interesses são: futebol e informática/computadores para uso pessoal. Provavelmente, esses jovens emergentes ainda não possuem computador em casa, o que justifica a internet ser relevantes somente para 1/3 deles. São formados basicamente por homens jovens, entre 13 a 39 anos, com concentração de pessoas de 15 a 29 anos. Classe BC, com o nível de instrução de baixo a médio, que condiz com a idade que predomina no grupo. O nível de atividade que eles exercem é de inferior a médio.
HEDONISTAS:
8,09% da população, sendo que 27,89% são consumidores do meio
• Inovadoras, impulsivas, são sempre as primeiras a experimentar novos produtos e freqüentemente dão e recebem conselhos sobre compras. Narcisistas, modernas, liberais e feministas. Superficiais e ingênuas adoram fofocas, horóscopo, esoterismo, pessoas famosas e celebridades. Costumam usar as roupas/produtos/acessórios que os artistas usam. Predominância de mulheres nas classes ABC, que possuem de 15 a 29 anos, solteiras. Possuem formação de fundamental ao médio. A grande maioria não está ativa profissionalmente e as que exercem alguma atividade ocupam cargos de nível médio.
BATALHADORES:
5,16% da população, sendo que 27,40% são consumidores do meio
• Trabalhadores dedicados, preocupados com suas responsabilidades no lar, levam a sério o papel de pai de família e cabeça do casal. Para eles, a vida é "casa, trabalho e sossego". Temas de interesse: notícias e atualidades, saúde e bem-estar (incluindo medicina alternativa e descobertas científicas), mercado de trabalho e esportes (com destaque para corridas automobilísticas e futebol) – são verdadeiros "amantes de futebol". Predominantemente homens, das classes BC, entre 15 a 49 anos. A maioria possui baixo nível de instrução escolar e os que exercem alguma atividade ocupam cargos de nível inferior a médio.
RESERVADAS:
9,58% da população, sendo que 25,27% são consumidores do meio
• Felizes, modestas, serenas e otimistas, elas não deixam de advogar pela igualdade das mulheres. São preocupadas também com o meio ambiente que seus filhos herdarão. Organizadas em sua vida, estão sempre ocupadas, conciliam sua atividade profissional ou seus estudos com o cuidado da casa e dos filhos. São amantes da leitura e consumidoras conscientes e racionais. Predominância de mulheres pertencentes à classe B, casadas, com idade de 30 a 54 anos. O nível de instrução é alto, mas não exercem atividade profissional.
CASEIROS:
8,86% da população, sendo que 25% são consumidores do meio
• Demonstram uma atitude "politicamente correta". Conservadores e tradicionais para assuntos sociais, mas adotam uma atitude mais ousada para o consumo e escolha de marcas e produtos. Consumidores práticos e racionais, baseiam suas escolhas nos benefícios do produto. Entre aqueles que trabalham fora, o trabalho ocupa importante lugar em suas vidas. São altamente envolvidos com o lar, sendo este seu principal cenário de prazer e bem-estar. Gostam de todas as atividades relacionadas ao lar: culinária, trabalhos manuais e jardinagem, apresentando um perfil bem ativo dentro de sua casa. A maioria é formada por mulheres, porém há presença masculina, são casados ou solteiros com mais de 35 anos. Possuem instrução intermediária e exercem profissão de nível inferior.
MODERNAS DO LAR:
5,55% da população, sendo que 18,99% são consumidores do meio
• Os seus principais interesses demonstram uma atitude prática e moderna ao lidar com os assuntos domésticos e pessoais: dicas de beleza, estética, moda, sexo, regime, educação escolar, cozinha, armazenamento de alimentos e decoração. Destacam-se na preocupação com sua saúde e com o meio ambiente, sendo conscientes das questões dos biodegradáveis. Predominância de mulheres, com idade de 20 a 49 anos, das classes BC, e casadas. O grau de instrução é intermediário, a maioria do grupo não exerce atividade e das que exercem o nível do cargo é baixo.
DESARTICULADOS:
9,99% da população, sendo que 17,06% são consumidores do meio
Carentes de interesses e ambições, alheios à modernidade e à tecnologia. São politicamente corretos e a religião exerce um papel importante em suas vidas. Entre os que trabalham, ocupam cargos de nível baixo, aposentados ou pensionistas. Distantes do consumo fixam um valor máximo para compra mensal e não o ultrapassam Neste grupo, o número de homens é levemente maior ao de mulheres e pertencentes às classes BC, com idade acima dos 50 anos. Não há grau de instrução que se destaca neste grupo, mas os níveis profissionais exercidos por eles são o inferior e o médio.
INDECISOS:
3,14% da população, sendo que 16,01% são consumidores do meio
• Não possuem nenhum interesse definido além da música, que tem papel importante em sua vida. Realizam poucas atividades por falta de recursos, passando o seu tempo em casa. Ambos os sexos, com participação um pouco mais significativa das mulheres. Ainda solteiros, são pertencentes à classe BC e a faixa etária varia de 13 a 34 anos. A instrução tende a ser intermediária e quanto ao nível de profissão dos que exercem é inferior a médio.
DEDICADAS AO LAR:
3,39% da população , sendo que 11,59% são consumidores do meio
De condição financeira limitada e personalidade mais passiva, não apresentam interesses além do âmbito religioso e doméstico: casa, cozinha e religião. Conservadoras, tradicionais e dedicadas ao lar. Restritas à sua condição financeira, não conseguem poupar dinheiro e possuem uma relação funcional (preço) com marcas e produtos que usam. Predominância das mulheres neste grupo, casadas e com idade que varia de 35 a 54 anos. Com grau de instrução que tende a ser baixo, em sua maioria não exercem nenhuma atividade profissional, e das que exercem ocupam cargos de nível inferior.
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